گزارشی از اجلاس مد بریکس پلاس در مسکو
اجلاس مد بریکس‌پلاس (BRICS+ Fashion Summit) که روزهای 28 تا 31 آگوست 2025 در پارک زاریادیه مسکو برگزار شد، رویدادی فراتر از نمایش‌های مد بود؛ این اجلاس بستری قدرتمند بود که تغییر اساسی در صنعت مد جهانی را برجسته کرد. بازارهای مد منطقه‌ای که مدت‌ها زیر سایه پایتخت‌های سنتی غربی قرار داشتند، اکنون هویت‌های منحصربه‌فرد و قدرت اقتصادی خود را نشان می‌دهند و مسیر خود را برای شناخته‌شدن در سطح جهانی، ترسیم می‌کنند.
از پارچه‌های پرجنب‌وجوش برزیل گرفته تا میراث غنی آفریقا و روحیه نوآورانه آسیا، تمام نشست‌های کشوری و منطقه‌ای این اجلاس بر یک دیدگاه مشترک تأکید کردند: رشد صنایع محلی با بهره‌گیری از اصالت فرهنگی، پذیرش شیوه‌های پایدار و ایجاد همکاری‌های جدید فرامرزی.
رنسانس برزیل و آفریقا: از قهوه تا کت‌واک
صنعت مد برزیل به‌سرعت در حال گسترش ردپای جهانی خود است. همانطور که برونو سیموئس متصدی آژانس توسعه تجارت و سرمایه‌گذاری برزیل (ApexBrasil) اشاره کرد: «برزیل و روسیه دو ابرقدرتی هستند که می‌دانند چگونه بفروشند. برزیل محصولات مد به ارزش ۳ میلیارد دلار را صادر می‌کند و تولیدکنندگان و طراحان ما در سراسر جهان شناخته‌شده هستند.» او قهوه برزیل که زمانی در سطح جهانی ناشناخته بود اما از طریق تلاش‌های تبلیغاتی هماهنگ به شهرت بین‌المللی دست یافت را به‌عنوان نمونه‌ای مشابه مطرح کرد. او معتقد است که اکنون همین اتفاق برای مد برزیلی نیز در حال رخ‌دادن است، زیرا طراحان این کشور، نقوش ملی و شیوه‌های پایدار را با هم ترکیب می‌کنند.
کاترینا کونداکووا رئیس مرکز صادرات روسیه نیز با اشاره به اینکه بیش از ۷۰ درصد از شرکت‌های جهانی اکنون از هویت به‌عنوان جنبه کلیدی تبلیغات خود استفاده می‌کنند، نظر مشابهی را تکرار کرد. او خاطرنشان کرد که بیش از ۴۰ درصد از برندهای برزیلی بر نقوش ملی و محصولات سازگار با محیط‌زیست تمرکز کرده‌اند و در نتیجه حضور بین‌المللی آنها ۳۰ درصد افزایش یافته است.
به طور همزمان، صنعت مد آفریقا رونق قابل‌توجهی را تجربه می‌کند. این قاره با جمعیتی بیش از ۱.۵ میلیارد نفر و طبقه متوسط روبه‌رشد، بازار عظیمی را نشان می‌دهد. سوزان ثابت از شورای مد و طراحی مصر، پنبه معروف مصری را برجسته کرد و انیس مونتاسر از هفته مد تونس بر اهمیت گلدوزی‌های سنتی تأکید کرد.
در همین حال، آفریقای‌جنوبی به عنوان یک رهبر در حال ظهور است. دیوید تلال یک مدیر خلاق اهل آفریقای جنوبی، توضیح داد که برندهای بزرگ بین‌المللی به طور فزاینده‌ای تولید خود را به این کشور برون‌سپاری می‌کنند. تلال گفت: «ما به طور استراتژیک در حال تبدیل آفریقای‌جنوبی به یک قطب تولید مواد اولیه نساجی و مد هستیم که هم به بازارهای قاره خود و هم به بازارهای اروپایی خدمت‌رسانی می‌کند.»
استفن مانزینی مدیرعامل هفته مد سووتو نیز بر پایه و اساس مد آفریقای جنوبی یعنی «میراث فرهنگی منحصربه‌فرد آن» تاکید کرد و گفت: «طرح‌های ما ریشه عمیقی در تاریخ و فرهنگ ملی ما دارند. دقیقا همین سنت اصیل است که طراحان ما را قادر می‌سازد تا آثار واقعا متمایزی خلق کنند.»
خیزش آسیا: ترکیب سنت با فناوری
صنعت مد آسیا نیز که ترکیبی از سنت‌های باستانی و فناوری پیشرفته است، در مسیر رشد شتابانی قرار دارد. ناندینی بهالا سردبیر مجله The Word در هند، به پتانسیل عظیم بازار هند اشاره کرد، جایی که ۶۵ درصد از مصرف‌کنندگان زیر ۳۵ سال سن دارند و ۵۰۰ میلیون نفر از رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند. او بر اهمیت پایداری، اصلی که عمیقا در فرهنگ هند ریشه دوانده است، تأکید کرد و خاطرنشان کرد که نسل‌های گذشته «هرگز چیزی را دور نمی‌اندازند بلکه لباس‌های پاره را تعمیر می‌کنند و آنها را به نسل‌های جوان‌تر منتقل می‌کنند.»
همچنین جی ایشاک مدیرعامل MyFashionChamber در مالزی، 5 حوزه کلیدی برای همکاری بین‌المللی، از جمله مشارکت‌ها و اتحادهای فناوری در حوزه اکولوژی را تشریح کرد. او خاطرنشان کرد که طراحان آسیایی به طور فزاینده‌ای فناوری‌های مدرن مانند بلاکچین و هوش مصنوعی را در کار خود گنجانده‌اند و در عین حال صنایع دستی سنتی را حفظ می‌کنند. لیلیک ستیوان مدیرعامل Sekar Lima در اندونزی نیز بر فراوانی الیاف طبیعی این کشور، از برگ موز گرفته تا بامبو، تأکید کرد و خواستار تقاضای بزرگ‌مقیاس برای تولید سازگار با محیط‌زیست در مقیاس تجاری شد.
شتاب داخلی روسیه و جاه‌طلبی‌های جهانی
این اجلاس همچنین بر بازار روبه‌رشد روسیه – جایی‌که برندهای داخلی وفاداری بی‌سابقه‌ای را تجربه می‌کنند – تأکید کرد. ناتالیا میرونووا از هلدینگ رسانه‌ای PROfashion فاش کرد که مصرف‌کنندگان روسی 5 برابر بیشتر از جایگزین‌های خارجی، محصولات داخلی را خریداری می‌کنند؛ روندی که او جنبش «لباس روسی بپوش» نامید. این امر باعث جاه‌طلبی برندهای داخلی برای حضور بین‌المللی شده است، به‌طوری‌که برندهای روسی مانند Brusnika و 12 Storeez خاورمیانه را هدف قرار داده‌اند.
لاریسا گریگوریوا کارشناس حقوقی، بر اهمیت حفاظت از مالکیت معنوی برای برندهایی که به‌دنبال گسترش بین‌المللی هستند، تأکید کرد. او خاطرنشان کرد که در مورد برندهای لوکس، مصرف‌کنندگان می‌خواهند احساس کنند که «از تولید محلی حمایت می‌کنند».
در مجموع، بحث‌ها در اجلاس مد BRICS+ تصویر روشنی از یک دنیای مد غیرمتمرکز و چندقطبی ترسیم کرد. این رویداد جایگاه مسکو را به‌عنوان یک حلقه کلیدی جهت شکل‌دادن به اتحادهای جدید در صنعت مد تثبیت کرد، جایی‌که قدرت‌های منطقه‌ای دیگر فقط دنباله‌رو روندهای جهانی نیستند، بلکه به طور فعال آنها را شکل می‌دهند؛ روندهایی که توسط کدهای فرهنگی منحصربه‌فرد هر کشور و تعهد به رشد پایدار و اصیل هدایت می‌شوند.
